习题册或试题库-第四章 电子商务营销策略习题答案

一、单选题
    1－5 D C A B C         6-10  B A D C C
二、多选题  
    1.ABCD  2. ABCD   3. ABCD   4.ABC  5.ABD
三、判断题
    1.错2. 错3. 错 4.对5. 错6.对
四、简答题
    1、Internet的出现与应用是网络营销产生的技术基础。
       消费者价值观念的变革是网络营销产生的观念基础
       市场竞争是网络营销产生的现实基础
    2、网络营销，英文为Cybermarketing，或Online marketing。是在计算机网络，特别是Internet技术和电子商务系统出现后所产生的新型营销方式。
     ①. 消除了时间和空间的限制。
     ②. 高效的交互式信息服务。
     ③． 丰富性。
     ④． 可以实现企业营销整合。
     ⑤． 可以实现个性化营销。
     ⑥． 降低营销成本。
     ⑦． 技术性。
    3、产品的整体概念可分为五个层次：由内而外依次是核心利益层次 、有形产品层次 、期望产品层次 、延伸产品层次、潜在产品层次。
4、名人导向的反证创意等。
5、与传统营销相比，网络营销产品通常具有一些特殊的特点。
 产品性质最好是与高技术或与电脑、网络有关。
     产品价格与传统营销方式相比，网络的优势在于信息共享性，信息共享以降低交易成本，从而带来低廉的价格。
     产品包装产品包装必须适合网络营销的要求。